[PT/EN] Naming e criação de logo || Naming and logo creation

English below

Olá pessoal! Pela primeira vez estou trazendo aqui na Hive um vídeo mostrando meu processo de criação de Logo. Esse trabalho não está sendo feito para nenhum cliente e sim como parte dos meus treinos. O inicio é a criação da Logo, mas o exercicio não vai parar por ai, vou criar todo o manual da marca DoNutZ.

O vídeo foi acelerado em 5x e o tempo original que levei para fazer essa logo foi de aproximadamente 18 minutos. A fonte, nome e algumas ideias foram pensadas antes e algumas esboçadas no papel antes de começar a fazer e gravar o que fez com que diminuísse o tempo na frente do computador para fazer, mas não significa que o trabalho foi apenas esse. Pesquisar fonte, fazer o brainstorming pra chegar ao nome e conceito por trás da logo, estudar e escolher cores que transmitissem a ideia que queria, são exemplos do trabalho feito fora do vídeo e que certamente levou muito mais que a execução em si.

Então vamos ao que interessa...

O briefing

Briefing é o nome dado para as informações iniciais e objetivos que sevem para guiar a criação da logo. Geralmente o cliente responde um questionário com uma serie de perguntas que ajudam o design a iniciar o processo de criação.

Nesse caso eu não fiz um questionário e o briefing utilizado no exercício era bem genérico e simples. Só dizia que a marca era uma loja de Donuts caseiros e que a especialidade da casa era o donut de creme de avelã. Dizia também que o publico alvo era um publico jovem de ambos os gêneros e que a marca deveria ser "descontraída".

Muito pouca informação correto? Isso poderia ser um problema mas usei isso a meu favor. Com esse briefing eu deveria criar um nome, uma logo e fazer o manual da marca para guiar futuras campanhas e indicar aos parceiros, fornecedores e revendedores como usar a logo, cores e tipografias. O que vocês veem hoje é resultado do trabalho de naming(criar o nome) e criação de logo. O restante, que é o manual da marca, eu trarei no futuro por aqui.

A criação

Naming

Antes de iniciar a execução e a gravar, eu iniciei pelo processo de naming. Esse processo consiste em criar o nome da marca seguindo seus objetivos, valores, missão e etc. Esse é o primeiro processo para criação de uma marca e é muito importante, porque nele já se inicia a criar a personalidade da marca.

Aproveitando o produto principal da marca, donut de avelã, decidi brincar com o nome do produto trazendo um "Portmanteau" que nada mais é que uma fusão entre palavras. Inicialmente peguei a palavra Donuts e pensei em destacar o NUTS para mostrar que a especialidade da casa era o donut de avelã, mas olhando para palavra e esboçando no papel vi muitas outras possibilidades como por exemplo, DO Donuts. Ou seja DO=fazer,fazemos; NUTS=Avelã e DONUTS=fazemos donuts de avelã. E nessa pegada iniciei meu brainstorm para criação do nome. Próximo a terminar vi que tinha chegado onde eu queria mas não tinha conseguido transmitir a sensação de descontração e jovialidade através do nome, então me lembrei que a palavra NUTZ em inglês significa loucura e loucura muitas vezes é associado a uma jovialidade e coisas divertidas. Por exemplo quando alguém faz algo inesperado que diverte as pessoas é comum alguém falar, "fulano é muito louco", então decidi trocar o S pelo Z, fechando o nome em DoNutZ.

Fonte e cores

Após definir o nome passei para o processo de escolha das fontes e core. Para isso iniciei buscando referencias de outras logos de lojas de donuts. Percebi estilos bem diferentes de logos e identifiquei um estilo que eu gostaria de seguir pra atender a identidade visual e personalidade da minha marca.

Buscando as referencias percebi que muitas marcas de donuts associam suas fontes ao desenho Simpsons tendo fontes semelhantes e a sensação quando vejo mesmo outras palavras escritas com fontes naquele estilo me trazem a ideia de donuts e de descontração ao mesmo tempo, o que achei perfeito pra minha marca.

Não utilizei a fonte do desenho, mas utilizei a fonte Akbar, que é uma fonte bem semelhante com traçados que dão um ar de informalidade e descontração. As cores eu pensei em além de utilizar cores relacionadas a loja de donuts, trazer também cores para relacionar com a avelã, já que eu já estava pensando em criar um mascote para a marca.

Após pesquisa pensei em trazer o marrom da avelã, o rosa que é uma cor bastante utilizada em lojas de donuts, por transmitir leveza e ser associado a doçura e pensei em laranja e amarelo por serem cores vibrantes que estimulam o apetite e estão ligadas as sensações de alegria e energia.

Execução

Após definir e esboçar a ideia central preparei meu notebook pra gravar minha tela e iniciei o trabalho no Illustrator. Criei um novo arquivo 1080x1080 para gerar a logo.

Comecei escrevendo o nome da marca, escolhi tamanho e comecei a testar como ficaria, cores, posicionamento e etc.

Para criação do donut que acabou substituindo o "O" da logo utilizei a IA do próprio Illustrator e fiz pequenas alterações para deixar ela como eu queria para a logo. Também utilizei IA pra criar nosso mascote, a Nutz.

Utilizar IA para esse tipo de trabalho pode ser um risco, se o cliente pedir para modificar ou refazer a logo em outros formatos pode gerar um trabalho grande, mas utilizando a IA do próprio Illustrator a imagem vem de forma a ser editada de forma fácil com cada parte em forma básica facilitando a manipulação.

Nesse caso foi uma ferramenta muito útil que me poupou algumas horas e melhorou a qualidade do trabalho, mas se fosse necessário ter feito a mão seria totalmente possível e simples, só que levaria muito mais tempo.

Após fazer diversos testes cheguei a um resultado que gostei. Aprendi a algum tempo que se não soubermos a hora de parar sempre teremos coisas a ajustar. Nesse caso eu penso em uma ou duas coisas que já quis melhorar assim que finalizei e salvei. Mas preferi finalizar o trabalho e guardar melhorias para uma atualização futura.

Ficha técnica do trabalho

Programas utilizados:
Adobe Photoshop 2024 - Capa do post
Adobo Ilustrator 2024 - Criação da Logo
Adobe Premiere Pro 2024 - Edição do vídeo

Velocidade do vídeo: 5x a velocidade normal

Música: Compilado Vivaldi vs Paganini

O resultado

Quer que eu faça a logo pro seu canal ou projeto?

Gostaria de ter seu próprio logo ou mascote personalizado? Entre em contato comigo.

Pretendo trazer mais algumas aqui pra treinar mais... Me de sugestões do que fazer. O próximo trabalho de design por aqui deve ser o manual dessa mesma marca, DoNutZ

Conclusão

Esse é meu primeiro post fazendo uma logo, espero trazer mais dos meus treinos e trabalhos como designer. Claro que tem muito mais a se pensar na criação de uma logo que coloquei aqui e que a criação de nome e referencias pode variar MUITO de região pra região. Por exemplo um conceito que funciona no Brasil e é tendencia aqui pode não funcionar em países europeus por exemplo e vice-versa, então tenha em mente que as ideias e conceitos foram criados pensando em uma marca brasileira. Apesar disso as ferramentas e forma de criação são globais servindo em todo o mundo da mesma forma.

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Translated by deepl.com

Hi guys! For the first time I'm bringing a video to Hive showing my logo creation process. This work is not being done for any client but as part of my training. The beginning is the creation of the Logo, but the exercise won't stop there, I'm going to create the entire DoNutZ brand manual.

The video was sped up by 5x and the original time it took me to make this logo was around 18 minutes. The font, name and some ideas were thought up beforehand and some sketched out on paper before I started making and recording, which reduced the time I spent in front of the computer, but that doesn't mean that's all the work I had to do. Researching fonts, brainstorming to come up with the name and concept behind the logo, studying and choosing colors that conveyed the idea I wanted, are examples of the work done outside of the video and which certainly took much longer than the execution itself.

So let's get down to business...

The briefing

Briefing is the name given to the initial information and objectives that serve to guide the creation of the logo. Generally, the client answers a questionnaire with a series of questions that help the designer start the creation process.

In this case, I didn't do a questionnaire and the brief used in the exercise was very generic and simple. All it said was that the brand was a homemade donut store and that the house specialty was the hazelnut cream donut. It also said that the target audience was young people of both genders and that the brand should be "relaxed".

Very little information, right? That could have been a problem, but I used it to my advantage. With this brief, I had to create a name, a logo and a brand manual to guide future campaigns and tell partners, suppliers and resellers how to use the logo, colors and typography. What you see today is the result of the naming and logo work. The rest, which is the brand manual, I'll bring to you here in the future.

The creation

Naming

Before starting the execution and recording, I began with the naming process. This process consists of creating the name of the brand according to its objectives, values, mission and so on. This is the first process in the creation of a brand and it is very important, because it starts to create the brand's personality.

Taking advantage of the brand's main product, the hazelnut donut, I decided to play around with the name of the product by bringing in a "Portmanteau", which is nothing more than a fusion of words. Initially I took the word Donuts and thought I'd highlight the NUTS to show that the house specialty was the hazelnut donut, but looking at the word and sketching it on paper I saw many other possibilities, such as DO Donuts. In other words, DO=do, we do; NUTS=hazelnut and DONUTS=we make hazelnut doughnuts. And with that in mind, I began my brainstorm to create the name. Nearing the end, I realized that I had got where I wanted to go but I hadn't managed to convey the feeling of relaxation and joviality through the name, so I remembered that the word NUTZ in English means madness and madness is often associated with joviality and fun things. For example, when someone does something unexpected that amuses people, it's common for someone to say, "so-and-so is very crazy", so I decided to change the S for a Z, closing the name in DoNutZ.

Font and colors

After defining the name, I moved on to the process of choosing the fonts and colors. To do this, I started looking for references to other donut store logos. I noticed very different styles of logos and identified a style that I would like to follow in order to meet the visual identity and personality of my brand.

Searching for references, I realized that many doughnut brands associate their fonts with the Simpsons cartoon, with similar fonts, and the feeling when I see other words written in that style brings me the idea of doughnuts and relaxation at the same time, which I thought was perfect for my brand.

I didn't use the font from the drawing, but I did use the Akbar font, which is a very similar font with strokes that give an air of informality and relaxation. As for the colors, in addition to using colors related to the donut store, I also wanted to use colors related to hazelnuts, since I was already thinking of creating a mascot for the brand.

After research I thought of bringing in the brown of the hazelnut, pink, which is a color widely used in donut stores because it conveys lightness and is associated with sweetness, and orange and yellow because they are vibrant colors that stimulate the appetite and are linked to feelings of joy and energy.

Execution

After defining and sketching the central idea, I prepared my laptop to record my screen and started working in Illustrator. I created a new 1080x1080 file to generate the logo.

I started by writing the brand name, chose the size and started testing how it would look, colors, positioning and so on.

To create the donut that ended up replacing the "O" in the logo, I used Illustrator's own AI and made small changes to make it the way I wanted for the logo. I also used AI to create our mascot, Nutz.

Using AI for this type of work can be a risk, if the client asks to modify or redo the logo in other formats it can generate a lot of work, but using Illustrator's own AI the image comes in a form that can be edited easily with each part in basic form making it easier to manipulate.

In this case it was a very useful tool that saved me a few hours and improved the quality of the work, but if it had been necessary to do it by hand it would have been totally possible and simple, but it would have taken much longer.

After several tests, I came up with a result that I liked. I learned some time ago that if you don't know when to stop, you'll always have things to adjust. In this case, I think of one or two things that I wanted to improve as soon as I finished and saved. But I preferred to finish the job and save improvements for a future update.

Technical sheet of the work

Programs used
Adobe Photoshop 2024 - Post cover
Adobo Illustrator 2024 - Logo creation
Adobe Premiere Pro 2024 - Video editing

Video speed: 5x normal speed

Music: Compiled Vivaldi vs Paganini

The result

Do you want me to make the logo for your channel or project?

Would you like your own personalized logo or mascot? Get in touch with me.

I plan to bring a few more here for further training... Let me know what you think. The next design job around here should be the manual for this same brand, DoNutZ

Conclusion

This is my first post making a logo, I hope to bring more of my training and work as a designer. Of course, there's a lot more to think about when creating a logo than what I've listed here, and the creation of names and references can vary a LOT from region to region. For example, a concept that works in Brazil and is a trend here may not work in European countries, and vice versa, so bear in mind that the ideas and concepts were created with a Brazilian brand in mind. However, the tools and ways of creating them are global and can be used all over the world in the same way.

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